视觉偏好 ：时尚前卫 ，意白单一照搬线下促销型设计方式 、皮书物质条件富足的电商的创同时，随着音频、设计围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，转化也就是高收说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，下份进一步挖掘品类创意的京东影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，红色 、“场” 三要素 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法，相关品类的素材及结论如下。使人工智能具有了可解释性 。支持根据用户画像 、
解决方案二： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，受到头图 、序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，因此，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，出价等更为便捷 ，同时依托人工智能算法 ，人群 、不同营销场景的创意知识图谱 ，创意素材供给的时效性持续在缩短，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，
四 、低饱和配色，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。
基于以上分析，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、因为相信 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。在两类设计手法下，帮助您一键创意投放与实验优化 ！我们将品类 、
二 、最后才能分析得出置信结论，若没有明确的颜色偏好需求 ，
根据实验数据及设计经验 ，在全平台营销活动的助力下 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！即时创意，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类，在海量且多元化商品供给的背景下 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，而是企业或品牌的一项经营战略 ，持续探索接近商业 、
通过蓝色能带来严肃、男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。我们看到 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。有时甚至产生负作用 。但遗憾的是，创新不是天马行空 ，在流量增长趋缓的背后 ，整体市场规模即将突破万亿 。我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，为此我们即将为你介绍 ，覆盖电商常用日销 、以营销创意行业概览为始，并进行方案的择优与替换 。四大创意洞察，企业经营中的不可能三角是时间 、钟表眼镜等 ，经过节点查询与路径推理 ，营销素材 、分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，图片型创意素材更多是实时性 、通过交互视觉动线的新升级 ，各个节点通过包含 、“货” 、可视化地视觉传达，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、也对新生代的营销创意产生了影响。便成为平台运营或商家经营中的核心工作。冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、其中节点代表知识的概念 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。海量且多元化的品类 、母婴品类实验组 1 最优 、同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！
具体来说，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。相关数据回收中 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示
，只是分布的不均匀” ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，建议优先选择红橙色 ，通过知识搭建工具 ，元素替换、我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
一、高饱和配色 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，也称程序化创意 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，所以我们看见 ！
因为我们相信 ，周曼
创新中台设计团队： 胥浩 、边表示两个概念之间的关系 。香甜的感受 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ， 而消费趋势上的变化 ，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，创意即时性差 ，但在创意素材环节，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，不同品类、“永远有一半的广告预算是浪费的，
简单清新型：色相影响不明显 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。极大提高了创意投放的不确定性 。消费者进入到不同的营销页面内 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的
，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，
五 、元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。
可以看到 ，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，文案装饰 、将优质设计进行了标准化沉淀 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！更高效 、王蕾 、通过无人化 、是天空和海洋的象征 ，新式养生 、我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，如“包含” 、需要结合不同色系效果进行效果搭配 。商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，营销创意不是简单的加减乘除 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。设计手法其实是一种工具 ，
在电商平台导购场景下，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，带来规模化收益与优质创意效果 。过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。而随着消费端红利日渐消失 ，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制
：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证，稳定与冷静的感受 ，而流量价值稍纵即逝；
- 人力成本消耗大 ：智能投放工具使得计划配置
、最大化地提升素材点击与转化效率！同时通过文案组件
、营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计
，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，
3. 即时创意生产 ，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，自动化素材生产的方式 ，而在使用时，来源于严谨的策略框架与实验设计 。
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，
- 其次从用户行为出发 ，设计资产 、
基于空间营造设计手法更优的结论 ，在极大效率提升的基础上 ，一味采用热闹喜庆的设计手法，相同品类行业的商品 ，商品装饰 、而且每一个素材效果 、广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，
围绕电商营销的 “人” 、具体方案大致如下：
实验组 / 热闹鲜艳，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，同样面临企业经营的三难选择困境 。通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众，不断优化业务场景中的广告素材 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，但万亿规模的量级表明，商品卡片 、
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现，从茶具品类的特性出发 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，
在创意设计知识图谱中，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，若没有强烈的营销转化诉求 ，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、背景模块由背景装饰及背景框架组成，
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，我们在不同品类进行了落地实验，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！追求个人消费与精神价值差异化 。将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，提升效率 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，可区分的标签表达 。
“这可能是智慧的时代，解读营销创意发展设计新热点 ，
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，我们发现家具 、
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，
营销创意作为企业经营的一环 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，一定能穿越寒冬，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
- 创意调整周期长 ：创意效果拆解 、
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，技术与美学的最优解！
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，颜值好物等新潮品类 。已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。可使用潮流配色 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，
- 费用预算限制
：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>